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苹果在去年开始推出新的 iOS 14 隐私功能时遇到了 Facebook 的阻力。所有 iPhone 和 iPad 应用程序现在都必须告知用户他们收集的数据以及用于什么目的。但另一个功能已成为像 Facebook 这样的公司的噩梦。应用程序必须询问用户是否允许跟踪，这在业内尚属首次。Facebook——现在是 Meta——对苹果的新功能非常直言不讳，尤其是反跟踪功能。

通过跨应用程序和网站跟踪用户以销售有针对性的广告来赚钱的社交网络试图将苹果变成恶棍。Facebook 表示，苹果的举动将威胁到开放的互网和小企业。一旦苹果的App跟踪透明度(ATT)推出，报告明确提出，很多人都讲的Facebook和其他应用程序不跟踪他们。几个季度后，可以正确衡量 Apple 的反跟踪功能对社交平台的影响。显然，苹果此举直接导致社交媒体应用损失了近 100 亿美元。

在跟踪方面，用户从未处于控制之中。但在运行 iOS 14 或更高版本的 iPhone 和 iPad 上，他们终于有了发言权。他们可以告诉 Facebook 等应用不要跟踪他们，这在其他地方是不可用的。Facebook 在某种程度上减少了针对苹果的活动。但扎克伯格公司。仍在谈论 Apple 反跟踪工作的巨大影响。

iPhone 的变化意味着“我们的广告定位的准确性降低了，这增加了我们的广告商推动结果的成本。和 。. . 衡量这些结果变得更加困难。” 据《金融时报》报道，这就是 Facebook 的首席运营官雪莉·桑德伯格 (Sheryl Sandberg) 在公司最近的财报电话会议上所说的话。

英国《金融时报》还表示，我们终于了解了 Apple 的反跟踪功能对社交网络的影响。广告技术公司 Lotame 估计，Facebook、YouTube、Twitter 和 Snap 在第三和第四季度损失了 12% 的收入。那是 98.5 亿美元。Snap 的广告业务遭受了巨大损失，因为该应用主要针对智能手机。但 Facebook 受到的打击最大，过去两个季度估计损失了 83 亿美元的收入。